搜狐：改也转型着

搜狐网站最早的名字和公司名一致，都叫爱特信。信，可以理解为信息、通信；爱特是啥意思，后来我分析了一下，发现爱特发音和@相近，如此起源，必定没错。

张朝阳和陈剑锋后来讨论，把“Sohoo？”改为“搜乎”，并成为网站中文名，是张朝阳提出的，后来陈又改了一个“乎”字，确定成了搜狐，并成为主打产品——搜索引擎的名字。搜狐改名、业务转型是并行的，可以想象他们当时摸着石头过河的样子。最早他们做原创不赚钱，实际靠制作网站赚钱，后来发现分类网址栏目指南针使用率比其他高，就包装了一下，成了搜狐搜索引擎，后来又包装成门户。代企业建网站到现在还是搜狐及其他大网站的一块业务（前两年名曰企业信息化）。当然爱特信最后也叫搜狐公司了。

如果今天那个网站叫搜乎或爱特信，你一定说他土。很难想象用老土名字，真的发展大了以后会得到怎样的评价，估计会影响到互联网在中国的整体地位吧。不过，用老土名字真想搞大，那也实在是不可完成的任务。所以他们一边做，一边看变化，并一边改，最后改到基本满意。张朝阳1995年回国创业，第一步最紧要把国外的东西引到国内，为套近乎，不惜倒退、打折互联网的现代感，用“乎”这样传统的中国字，确实有当时的背景，大多数海归都是“壳中国化，质国际化的东西”的思路，因为中国人英文差，不可能接受一个完全国际化的东西。同时，张朝阳为了把自己恢复成一个中国人，还做了类似办北京户口，宣扬儒家垃圾思想的事。

看看您现在的网站，是不是和搜狐当时的阶段相反，急着走出去呢？

新浪：改名是资本的结果

资本驱动中国互联网，首先是一个提升，并最快规范化规模化发展。如同一个从手工到工业化的过程。

新浪的名字好不好？好！可它原来叫四通利方，字多还饶口。上四通利方网，要打开的域名是它的英文名，我今天没记住，懒的查。

后来四通利方和在斯坦福的台湾人创办的华渊网合并，才有了响亮的名字和简洁的域名Sina（来自华渊网当时的域名Sinanet.com，当然四通的英文名也是S开头）。当时台方提议叫赛诺王，后来王志东提出叫新浪。（也可参见《熊波：“新浪网”诞生始末》）

QQ：改名是被起诉的结果

如果QQ今天还“合法”地用OICQ，估计用户量和品牌知名度不会发展到现在——这么巨大。QQ二字，简单，非常具有符号文化的特征。以致于奇瑞QQ也有占QQ品牌效应的嫌疑。如果不是被AOL-ICQ起诉，继续“非法”地使用国外早期产品ICQ的相近名字OICQ，估计今天也不会成为中国互联网市值最高的公司。看看名字又长又怪的同类产品“朗玛UC”，又多少人用呢？甚至被新浪收购之前，有多少人知道呢。

不过，为了资本，腾讯投资者当年和AOL联手做局，告腾讯同时炒作，也不是不可能。因为，追溯两家投资人最后发现是一家是比较常见的。投资者想到了QQ这个好创意，而不好直接让马化腾改，结果来场间接的官司，高明。

网易：只改域名也成功

实在是创意贫乏，否则技术高手丁磊也不会给网易造neteasy.com这么个域名，用了这个域名的网易虽然包装成为大众门户，但流量量和影响力还是不见涨。丁大侠从搜狐挖来陈剑锋，讨得一计，非常简单，改为163.com。163这个数字是当时一部分网民上网的拨号数字，拨完这个帐号，然后就是无尽的等待和煎熬——所以，如果你是网民或即将成为网民，而记不住或碰不到这个数字，那是很难的。这是当时成功的关联营销。

尝到简单数字的甜头，网易后来推出的邮箱产品，都用数字：126、188等等。

著名得被说烂的改名故事就这么多，一下子能想到。一下子想不到但很经典的一定还有。暂时没时间写了。只转型未改名的公司，如Google、百度，故事大家都知道，有机会再回忆。