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美尔顿网站还没有正式上线，跟老榕要了个网址，抢先体验一把。

在我的电子商务记忆中，有几个关键词印象很深：8848、网上书店、鼠标+水泥理论（电子商务服务行业）、淘宝，分别推波助澜，焕发着电子商务的一春又一春。而这第五波网购春浪，又让网上男装衬衫掀起了，引爆了。

为什么是男装？陈年说过，我想大家也都知道，因为男装和女装童装相比造型较简易、固定，类型风格较统一（好处自然是数据可以结构化，方便e化），真正讲究的是质地、材料、工艺和服务。

照这么看，衬衫网站的上游应该是非常重要的。这一点上，我比较看好老榕主导的6688和传统服装品牌新郎希努尔集团（这么长的名字，还真需要一个简单好记的新品牌）的美尔顿网（www.emordel.com），我相信PPG、VANCL等都跟传统服装品牌有合作甚至有自己的加工线，但传统服装品牌还是更趋于下游，因为拿到订单在先。还有就是，服装企业应该更懂人们的穿着需求。毕竟，服装产品因为附带网络特性而需要进行的创新并不多。

老榕已经在他的新浪Blog上，不厌其烦的宣扬类似模式的理论基础和市场分析了，基本同意，不提。今天看到6688和美尔顿的新闻，单说登录两家合作的网站的感觉：

1、首页打开前两秒感觉很亮。

2、建议做成宽屏。这样版块划分内容摆放就更从容一些。毕竟服装是需要看的，而图片是介质。

3、注册过程中发现很多页面还没有完成。没正式放出来？

4、发现两个特色，一个是限时抢购一个是个性定制。限时抢购不是新发明，但我的意思是，无论贵贱，300元的衬衫和和49元的放在一起抢购多好。如同商场促销活动，那才考眼力呢。个性定制下文提到。

5、新郎希努尔集团的投入力度还需要加大。从首页第二项频道“集团实力”和“团购专区”里只留电话上，不得不让人感觉这家传统服装大佬只是来网上打打广告。给自己信心，就是给产品信心给客户信心。

说到团购，不得不带出SNS。

一些说法是，电子商务是SNS的未来之一；SNS+电子商务将力大无穷；SNS是其他网站的标配，很好很强大。都是趟出来的真理。那么与其美尔顿成为中国第三个PPG，不如开个电子商务+SNS的大局。已经有网站尝试SNS上加载跳蚤市场了。

首先，SNS对外具备传播力。众所周知，VANCL较PPG的创新在于网络营销，每个挂VANCL广告的网站，实际上变成了VANCL的销售员，这样，即起到品牌的展示推广作用，还起到产品的直接销售作用，大大降低市场营销成本。不知道，美尔顿能否在这方面做一些突破。

其次，SNS对内人头攒动。那么团购才能真正做成。我想团购不一定是很多人去购同一件衬衫，一个人去购衬衫、领带等等很多东西、一件给父母一件给爱人，也可以算团购。这样团购就包括礼包。不知道，美尔顿能否在这方面和SNS的一些热门应用，比如和礼物结合起来。或自己开发些类似社区“穿衣先生”，“本周十大帅哥”等应用。试想，穿着我网站销出去的衣服，送的数码照片，上到社区头像上，那多囧啊。

上述这些，便是SNS中个性定制的一些情形了。说不定到时候，给朋友设计定制衣服打扮打扮，就是买友后下一步工作。

尽管如此，衬衫销售还是主营。SNS还是搜索一样的标配，但它的高度互动，能像血液一样流动在网上超市的身体里，使网站焕发生机。