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美尔顿网站还没有正式上线，跟老榕要了个网址，抢先体验一把。

在我的电子商务记忆中，有几个关键词印象很深：8848、网上书店、鼠标+水泥理论（电子商务服务行业）、淘宝，分别推波助澜，焕发着电子商务的一春又一春。而这第五波网购春浪，又让网上男装衬衫掀起了，引爆了。

为什么是男装？陈年说过，我想大家也都知道，因为男装和女装童装相比造型较简易、固定，类型风格较统一（好处自然是数据可以结构化，方便e化），真正讲究的是质地、材料、工艺和服务。

照这么看，衬衫网站的上游应该是非常重要的。这一点上，我比较看好老榕主导的6688和传统服装品牌新郎希努尔集团（这么长的名字，还真需要一个简单好记的新品牌）的美尔顿网（www.emordel.com），我相信PPG、VANCL等都跟传统服装品牌有合作甚至有自己的加工线，但传统服装品牌还是更趋于下游，因为拿到订单在先。还有就是，服装企业应该更懂人们的穿着需求。毕竟，服装产品因为附带网络特性而需要进行的创新并不多。

老榕已经在他的新浪Blog上，不厌其烦的宣扬类似模式的理论基础和市场分析了，基本同意，不提。今天看到6688和美尔顿的新闻，单说登录两家合作的网站的感觉：

1、首页打开前两秒感觉很亮。

2、建议做成宽屏。这样版块划分内容摆放就更从容一些。毕竟服装是需要看的，而图片是介质。

3、注册过程中发现很多页面还没有完成。没正式放出来？

4、发现两个特色，一个是限时抢购一个是个性定制。限时抢购不是新发明，但我的意思是，无论贵贱，300元的衬衫和和49元的放在一起抢购多好。如同商场促销活动，那才考眼力呢。个性定制下文提到。

5、新郎希努尔集团的投入力度还需要加大。从首页第二项频道“集团实力”和“团购专区”里只留电话上，不得不让人感觉这家传统服装大佬只是来网上打打广告。给自己信心，就是给产品信心给客户信心。

说到团购，不得不带出SNS。

一些说法是，电子商务是SNS的未来之一；SNS+电子商务将力大无穷；SNS是其他网站的标配，很好很强大。都是趟出来的真理。那么与其美尔顿成为中国第三个PPG，不如开个电子商务+SNS的大局。已经有网站尝试SNS上加载跳蚤市场了。

首先，SNS对外具备传播力。众所周知，VANCL较PPG的创新在于网络营销，每个挂VANCL广告的网站，实际上变成了VANCL的销售员，这样，即起到品牌的展示推广作用，还起到产品的直接销售作用，大大降低市场营销成本。不知道，美尔顿能否在这方面做一些突破。

其次，SNS对内人头攒动。那么团购才能真正做成。我想团购不一定是很多人去购同一件衬衫，一个人去购衬衫、领带等等很多东西、一件给父母一件给爱人，也可以算团购。这样团购就包括礼包。不知道，美尔顿能否在这方面和SNS的一些热门应用，比如和礼物结合起来。或自己开发些类似社区“穿衣先生”，“本周十大帅哥”等应用。试想，穿着我网站销出去的衣服，送的数码照片，上到社区头像上，那多囧啊。

上述这些，便是SNS中个性定制的一些情形了。说不定到时候，给朋友设计定制衣服打扮打扮，就是买友后下一步工作。

尽管如此，衬衫销售还是主营。SNS还是搜索一样的标配，但它的高度互动，能像血液一样流动在网上超市的身体里，使网站焕发生机。

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（跟网易科技的张京科简单聊了几句养男人网站和开心网，不过瘾，展开写一下）

奴隶时代早就过去，但奴隶生活给人类留下的伤痛大概至今没有痊愈，所以，人们在几千年之后仍然需要成为奴隶主平衡一下过去的伤。

2000年左右，那个火热的创意横飞的互联网第一次创业浪潮中，早有今天开心网的东西。比如养男人网站就名噪一时，网上同居、网络婚姻也很流行。包括今天的网页游戏、QQ宠物，和开心网的娱乐类型是一样的，都是女性网民奇怪的是有一盆居然挣扎着开出了红色小花，因为隔着远，没看清楚是什么花。雨滴追逐着雨滴，落在我阳台盆栽的榕树叶上主导玩游戏。但从产品角度看，诞生于Web2.0时代的游戏还是有所不同。

过去：互动比较单向，意淫式游戏太初级

养男人网站时代，大家都用网名去玩，不要求实名注册，更不要说性别真假了。不论女主人还是男奴，上去都是为了图个新鲜。也不知道屏幕后面是一个人还是一条狗，玩几次腻了，索然无味，因为太不真实。也不可能邀请同事、身边朋友一起来玩。即使邀请了，对方上来也是网名，根本难以分辨。再说，那时候养男人网站是存在，但具体现实中自称上养男人网站的人，那是需要勇气的，更不要主动发邮件邀请了。

另外，有些养男人网站、婚姻同居网站上设定的奴隶或宠物，不是“主人”认识的人，而是电子宠物，就更不真实了。也就是说，奴仆之间是陌生的不相识的，没有任何关系基础的，或者说没有任何前世恩怨的，也就没有持续娱乐的动因。互动是很单向的（这也是为什么只有买卖奴隶和争车位两个应用最火，其他的比如投票等应用，不具有双向互动的强迫机制），如同广播和互联网的差别，受众的对象感不强。奴仆之间双向沟通比较弱。跟现实中的养男人或包二笔在城市地图上标出，它们就构成一个字母，准确地说，应该是个倒置的W，首尾两点之间距离没那么均匀分配，中间的社区奶比较发现，差距很大，所以人们很快不玩了。YY太初级。

因为网线还起不到传感器那样传递交换各种知觉、感觉的功能，所以，人们在等待真正真实而又不限时空、人口、对象，任意配置的游戏。

现在：游戏的同时伴随着社交

实名理念的SNS随着互联网大环境的改善乘机闪了进来，用名字的真实弥补了一下空白——至少奴隶是现实真人，甚至是认识的朋友。朋友之间买来卖去，互动是双向的充分的，你买我一下我卖你一下，一来一回，完全双向甚至多向互动，粘性、人气非常高，火了起来（场面火爆使人误以为潜藏商业模式，开始炒作，涉足者众），而且谁也不当真，而当做真正的游戏在玩。而在养男人网站，一个男宠被养的久了，大概会有“弄假成真”的错觉，和现实的SM一样，本来娱乐的心理大概也会难过起来。

而且在Facebook和开心网，由于是现实中认识的朋友，互相买一下类似于现实中的日常问候，起到一个保持联系的社交作用（用户为主的自主性很强，这也限制了一定的商业机会）。但我个人，非常不喜欢被买卖，由于应用组件无法禁用或删除，我已经删除了开心网上买卖我的好友。不是因为产品评测，我是不会上开心网或启用类似服务的，理由很简单，游戏可以很简单很弱智，但不能拿人的尊严来弱智。游戏不能在反碎。我宽容卖塑料喷水壶小贩所能给的理由，他一脸无辜：才五元钱的买卖。不过他身后的空玻璃水壶把握了最后的呈现机会社子出租么，热情的她告诉我她家就有待租的房子，却又警觉的问我租这处干什么。还能干什么，我是当地民间工艺品厂的业务会进步上弱智，把社会倒退表现出来。

目标群不同，网游比社交游戏更能吞金

网游在这一点上有积极的一面，游戏者总是在试图幻化成万能的力量（商业机会在这里爆发），去建立一个更先进的城市、军队、甚至国家，让生活在自己部落的居民更加安居乐业。为什么青少年愿意玩这类网游，因为这类网游面向追求理想的人，而青少年时期是最有理想和激情的。现实中缺乏实现理想的资源，于是在网游中实现，两方面对游戏者的要求是一样的——智慧。而网游的盈利点建立在对游戏者提供的智慧补给和作弊上。

但从产品上来，社交游戏更符合中年人尤其白领的现实需求，更像你在现实中跟朋友下棋或打球（可以预见，棋牌类运动类游戏将改称社交游戏，但这两类游戏是即时性的，不符合SNS延时的特点）。把时间花在更具体的朋友身上，而不是像小孩那样，把时间花在追赶怪兽上。当你从网络游戏中退出后，你发现你征服的陌生人、国家或怪兽，跟你没有任何现实关系。他们只是网游公司为了赚钱给你设定的一个个程序和道具。胜利的成就感只有游戏者自己知道，只能自己单方面体会，家人、朋友同事、社会各界都没有看到体会到，都不接受。这大概是网游产品无法主流的瓶颈之一。

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甚至，kaixin001.com要比kaixin.com更好。

娱乐当然重要，但总归不是永久的必须的刚性需求，那么随便玩玩，图个新鲜就成了大多数用户的心态。

kaixin001.com，让用户自我认为，并没有正式参与娱乐，而启用kaixin.com或其他好域名的话，用户的压力就来了，感觉是在正式参与一场娱乐，而真的发现自己一天到晚去娱乐，那是可怕的，不是大多数人愿意发现的。

你姑且办一网站，我姑且一玩——是目前开心用户的态度。他们大多是不知道域名可以更改的非IT用户。建筑塑造了人，同理，产品的形态和气质也塑造着用户。

所以，如果开心网那天意外关闭，用户根本不会心疼任何数据，马上转战别的地方开心。

非IT用户，总是笼统认为自己在上网开心甚至上电脑开心，而不是上某个网站开心。网站就好像需要玩扫雷游戏，而经过Windows【开始】的一个渠道而已（这可能和他最初知道这个网站，是一个邀请链接而不是公交广告有关）。我保准，他们清除收藏和cookies后，根本拼不全开心网的域名。但没关系，他们可以搜出来。

另外，开心网只从界面上修改以区别FB，而从产品上走模仿路线，也难逃被模仿的噩运。我相信，买卖奴隶如果改成买卖宠物/牲口，一样受欢迎，但开心网就是不想动一下，几乎照搬FB的APP，不想创新。这也是不喜欢不看好目前开心网的一个地方。

一个任意的域名，聚集了一批随意的用户，收到了一个意外的效果。也足以让策划者和传统观念的玉米们反思。

这里临时补发，讨论请到说说开心网帖吧：

http://www.xiantong.org/space.php?uid=2&do=thread&id=108

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本来已经不想上开心网了，因为不是很适合我。但吴阳问我怎么看，还有几个不同圈子的MM，都说上开心网了。于是又上去看了一下，从产品的角度，权当评测吧。

1、开心网是模仿FB最迟的，但也是成长最快的。它发掘了FB最实质的APP，几个娱乐游戏组件。似乎要挖出FB的精髓，并超越。

2、页面宽度和颜色的修改，又使得它好像与FB不同，比x内高了一步。左中右比例调的非常好，可见花了点功夫，值得肯定。

3、将【首页】浓缩成用户的个人首页，不像FB那么让用户切换来切换去的麻烦，将动态统一而且放到首页里用户信息下面后，你发现，的确不再需要一个只更新动态的【首页】，而且，开心网取消了将非好友也就是整站用户的公开信息之动态的公布，也是非常对的。包括弱化了一般FB常见的【网络】或【随便看看】，加强了隐私性。毕竟是上班玩游戏，开心网非常注重用户的心理变化。

4、FB和模仿者x内很长时间，甚至现在都没有提供网盘，这是我一直对他们的抱怨和建议，但开心网一开站就有了。可见创始人在FB上玩了很久，知道FB的盲点。

5、开心网自己开发APP，这个看来目前也没有什么错。

6、你可以鄙视开心网的游戏是多么没有技术含量，可用户喜欢才是真理。就像你可以鄙视傻瓜相机不如专业相机，但消费成本、操作成本摆在那儿，用户又都不去做摄影师，何必认真呢。

零零散散写一下，有些当时想到的可能忘了。请大家补充。发到开心吧，算是对开心的学习。
临时补发，请到说说开心网帖吧讨论：

http://www.xiantong.org/space.php?uid=2&do=thread&id=7

1、我开着一个油菜花。
 
2、我还开着Google首页，我把它那个最重要的搜索框往油菜花一拖，它就进来了。乖乖到应用菜单里了。
 
3、没有API，有点类似Netvibes的拖拽。
 
4、那多牛啊，应用不光开放到站长手里，还开放到网民终端了。

讨论：http://www.xiantong.org/space.php?uid=2&do=blog&id=6